"ประวิทย์ มาลีนนท์" ยิ้มร่า ช่อง 3 รายได้-เรตติ้งพุ่ง ชี้แนวโน้มไตรมาส 3 เวิร์ก กว่าไตรมาส 2 ประกาศลุยหนักทั้ง "ละคร-หนัง-ข่าว" เตรียมส่งละครฟอร์มยักษ์ลงจออีกกว่า 10 เรื่องในครึ่งปีหลัง มั่นใจคุณภาพแข่งขันกับคู่แข่งได้ พร้อมขยับราคาโฆษณาอีกรอบในเดือนตุลาคมนี้

นายประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) และกรรมการผู้จัดการสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ถึงทิศทางของธุรกิจโทรทัศน์ในครึ่งปีหลังนี้ว่า ธุรกิจยังอยู่ในแนวโน้มที่ดีต่อเนื่อง สำหรับช่อง 3 เองพบว่าขณะนี้ทั้งตัวเลขเรตติ้ง และส่วนแบ่งรายได้จากงบฯโฆษณามีสัดส่วนเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน และยังขยายตัว อย่างต่อเนื่องในช่วงไตรมาส 3 ซึ่งปกติ จะเป็นช่วงโลว์ซีซั่นของธุรกิจโฆษณา และเชื่อว่ารายได้จากการขายโฆษณาและเรตติ้งของสถานีจะยิ่งปรับตัวสูงขึ้นอีก ในช่วงไตรมาสสุดท้าย

โดย ตั้งแต่ต้นปีเป็นต้นมารายการของสถานีได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น และสามารถแข่งกับผู้นำของตลาดได้ โดยเฉพาะละครหลังข่าวและก่อนข่าวภาคค่ำที่ได้รับการตอบรับที่ดี ทั้งจากกลุ่มผู้ชม กลุ่มสินค้า และมีเดียเอเยนซี่

ที่สำคัญตัวเลข เรตติ้งช่วงละครเริ่มชนะคู่แข่งแล้ว และเชื่อว่าละครทุกเรื่องที่จะออกอากาศในช่วงครึ่งปีหลังนี้สามารถคาดหวัง ทั้งในแง่ตัวเลขเรตติ้งและการขายโฆษณา

"ที่ผ่านมาเราปรับเกมรุกใน ส่วนของงานละครค่อนข้างมาก และเปิดโอกาสให้ผู้ผลิตละครรุ่นใหม่ เข้ามาแสดงฝีมือมากขึ้น ทำให้ละครของช่อง 3 มีสีสันและหลากหลาย สามารถชนะคู่แข่งได้ไม่ว่าจะเป็นสูตรเสน่หา, จงกลกิ่งเทียน, ผู้ใหญ่ลีกับนางมา, ไทรโศก ฯลฯ ขณะที่ ดารา นักแสดงนำก็สามารถแจ้งเกิดในวงการได้มากขึ้น"

นายประวิทย์กล่าวว่า ในครึ่งปีหลังนี้สถานียังคงให้ความสำคัญกับงานละครอย่างต่อเนื่อง โดยมีแผนนำเสนอละครคุณภาพอีกประมาณ 10 เรื่อง อาทิ มงกุฎดอกส้ม, วนิดา, มนต์รักลูกทุ่ง ฯลฯ และ ละครต่อเนื่อง 4 เรื่อง คือ ธาราหิมาลัย, ดวงใจอัคนี, ปฐพีเล่ห์รัก และวายุภัคมนตรา ซึ่งเป็นความร่วมมือของผู้จัด 4 รายใหญ่ที่ทำขึ้นมาสำหรับฉลองครบรอบ 40 ปี ช่อง 3 ซึ่งละครเหล่านี้ได้รับการตอบรับที่ดีตั้งแต่ก่อนออกอากาศ จึงมั่นใจว่าแนวทางดังกล่าวนี้จะเป็นกำลังสำคัญที่ทำให้ช่อง 3 มีศักยภาพในการแข่งขันที่มากขึ้น

นอกจากนี้ ยังมีโปรแกรมของรายการหนังดังสุดสัปดาห์ ที่มีบริษัท มายน์แอท เวิร์คว์ จำกัด เป็นผู้รับผิดชอบผลิตหนังไทย ความยาวเท่ากับหนังที่เข้าฉายในโรงมา ออกอากาศทางช่อง 3 โดยเฉพาะครึ่งปี หลังนี้สถานีจะเน้นหนังแนวที่ดูสนุก ตลก เฮฮา เนื่องจากช่วงเวลาที่ออกอากาศเป็นเวลาของครอบครัว (เวลา 15.15 น. วันอาทิตย์)

สำหรับรายการข่าว นายประวิทย์กล่าวว่า ที่ผ่านมาได้จัดงานสัมมนาภายในฝ่ายข่าวเพื่อระดมสมองและช่วยกันสร้างสรรค์ รายการข่าวให้ตรงกับความต้องการของ ผู้บริโภค คาดว่าเร็ว ๆ นี้จะได้เห็นรูปแบบการนำเสนอข่าวที่เข้มข้นขึ้น และเป็นการตอกย้ำถึงความเป็นผู้นำของสถานีข่าว

"เดือนตุลาคมนี้ช่อง 3 มีแผนจะปรับขึ้นค่าโฆษณาอีกรอบสำหรับบางรายการที่ตลาดมีความต้องการสูง ซึ่งจะแจ้งให้กับเจ้าของสินค้าและมีเดียเอเยนซี่ทราบในเดือนกันยายนนี้ เพราะตอนนี้ความต้องการเวลาโฆษณาของสินค้าต่าง ๆ ยังมีเพิ่มขึ้นแต่สำหรับรายการที่มีค่าโฆษณาที่สูงกว่าตลาดอยู่แล้วเราคงไม่ ปรับ"

ทั้งนี้ รายงานของนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช (ประเทศไทย) พบว่า ส่วนแบ่งโฆษณาของช่อง 3 และช่อง 7 สีอยู่ในสัดส่วนที่ใกล้เคียงกัน ขณะที่ส่วนแบ่งการตลาดระหว่างช่อง 4 และโมเดิร์นไนน์ทีวีก็อยู่ในสัดส่วนใกล้เคียงกันเช่นกัน
:ที่มา ประชาชาติธุรกิจ