เป็นไปตามที่หลาย ๆ ฝ่ายคาดการณ์ไว้ว่า มูลค่าโฆษณาผ่านสื่อทุกประเภทในเดือนมิถุนายนจะพุ่งกระฉูดอย่างชัดเจน เพราะเป็นช่วงที่ก้าวเข้าสู่มหกรรม "ฟุตบอลโลก" หรือ World Cup 2010 อีเวนต์ใหญ่ ที่สินค้าแทบทุก แคทิกอรี่ รวมถึงชาวโลกทุกคนรอคอย

จากการรายงานของ นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช (ประเทศไทย) พบว่า การใช้จ่ายงบฯโฆษณาผ่านสื่อทั้งระบบในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาขยายตัวสูงถึง 18.87% หรือมีมูลค่าถึง 8,522 ล้านบาท และถือว่าเป็นเดือนที่มีมูลค่าสูงสุดในช่วงครึ่งปีแรก อีกด้วย

จากปกติที่ช่วงนี้จะเป็นช่วงเริ่มต้นเข้าสู่ "โลว์ซีซั่น" ของธุรกิจ

โดยสื่อทีวีขยายตัวสูงถึง 29.49% มีมูลค่ารวม 5,322 ล้านบาท (ดูตารางประกอบ) หากเปรียบเทียบมูลค่า ถือว่าอยู่ในอัตราใกล้เคียงกับมูลค่าในเดือนมีนาคม-เมษายนที่ผ่านมา ซึ่งเป็นช่วงไฮซีซั่นช่วงหนึ่งของธุรกิจโฆษณา ที่มีมูลค่ารวม 5,136 ล้านบาท และ 5,068 ล้านบาท ตามลำดับ

โดยแบรนด์ที่ใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อสูงสุด 10 อันดับแรก ประกอบด้วยโค้ก 110.21 ล้านบาท ตามด้วยรถกระบะอีซูซุ 94.21 ล้านบาท ปตท. 90.96 ล้านบาท เป๊ปซี่ 76.51 ล้านบาท ผงซักฟอกบรีส 75.22 ล้านบาท รถมอเตอร์ไซค์ยามาฮ่า 71.52 ล้านบาท โฟมล้างหน้าพอนด์ส 66.57 ล้านบาท ธนาคารทีเอ็มบี 63.21 ล้านบาท น้ำดื่มตราช้าง 60.54 ล้านบาท และโฟมล้างหน้าออยล์ ออฟ โอเลย์ 56.07 ล้านบาท

หาก สังเกตจะเห็นว่าในจำนวนนี้ ส่วนใหญ่จะเป็นสินค้าที่เล่นกับกระแสฟุตบอลโลก และเป็นผู้สนับสนุนการถ่ายทอดสดแทบทั้งสิ้น ไม่ว่าจะเป็นโค้ก เป๊ปซี่,มอเตอร์ไซค์ยามาฮ่า, ธนาคารทีเอ็มบี น้ำดื่มตราช้าง

อย่างไรก็ตาม หากดูตัวเลขรวมในช่วงครึ่งปีแรก (มกราคม-มิถุนายน) พบว่า มีอัตราการขยายตัวเพิ่มขึ้น 13.21% มีมูลค่ารวม 47,590 ล้านบาท โดยสื่อทีวี ขยายตัว 16.88% วิทยุ ติดลบ 1.80% หนังสือพิมพ์ ขยายตัว 8% นิตยสาร ขยายตัว 2.59% โรงหนัง ขยายตัว 33.8% สื่อกลางแจ้ง ติดลบ 7.17% สื่อเคลื่อนที่ ขยายตัว 16.78% สื่อในห้าง ขยายตัว 26.6% และอินเทอร์เน็ต ขยายตัว 39.58%

"วิทวัส ชัยปาณี" นายกสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย บอกว่า "เวิล์ดคัพ 2010" เป็นตัวแปรที่ทำให้สื่อทีวีมีอัตราการขยายตัวพุ่งถึงเกือบ 30% ในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา โดยจะพบว่าสินค้าแทบทุกกลุ่มมีแคมเปญเกาะกระแสเยอะมาก บางสินค้าทำรายการทีวีเพื่อทายผลมาแข่งขันที่สำคัญ คนส่วนใหญ่ก็ติดตามข่าวสารและดูถ่ายทอดสดทางสื่อทีวีอยู่แล้ว จึงไม่น่าแปลก ที่ทุกสินค้าจะแห่เข้ามาหาสื่อทีวีในช่วงดังกล่าว

และยังเชื่อว่ากระแสดังกล่าวนี้ยังส่งผลการใช้งบฯโฆษณาในเดือนกรกรฎาคมนี้ และมีโมเมนตั้มต่อเนื่องไปจนถึงสิ้นปี โดยเชื่อว่าอุตสาหกรรมโฆษณาทั้งระบบในปีนี้น่าจะมีอัตราการเติบโตได้ไม่ต่ำ กว่า 10%

ขณะที่ "ประวิทย์ มาลีนนท์" บอสใหญ่สถานีโทรทัศน์ช่อง 3 บอกว่า จากการประเมินธุรกิจในช่วงเดือนมิถุนายน-กรกฎาคม เป็นช่วงมหกรรมฟุตบอลโลกนั้น สินค้าต่าง ๆ ได้ทุ่มงบฯโฆษณากัน กระทั่งเวลาโฆษณาไม่พอขาย ซึ่งเป็นที่น่าเสียดาย เพราะที่ผ่านมา เวลาโฆษณาของช่อง 3 นั้นล้นทะลักมาตั้งแต่ต้นปี ทำให้ไม่สามารถบริหารการขายได้มากกว่าที่เป็นอยู่

แต่ก็เป็นที่น่าแปลกใจว่า ทุกสินค้าหันมาเกาะกระแสฟุตบอลโลกกันหมด และก็เชื่อว่าทุกคนให้ความสนใจกับอีเวนต์ใหญ่ดังกล่าวนี้ แต่ในมุมของตัวเลขเรตติ้งผู้ชม กลับพบว่าเรตติ้งคนดูทีวีในช่วงเวลาที่ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกนั้นไม่สูงขึ้นจาก ที่เคยออกอากาศรายการปกติของสถานี มีเพียงรอบชิงชนะเลิศเท่านั้น ที่ตัวเลขเรตติ้งเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน

เช่นเดียวกับ "พลเอกกิตติทัศน์ บำเหน็จพันธุ์" ผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์ช่อง 5 ที่บอกว่า แม้ว่าช่อง 5 จะไม่ได้มีส่วนร่วมในการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก แต่เรตติ้งโดยรวมของสถานีในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา กลับสูงขึ้นถึง 13% โดยเชื่อว่าน่าจะเป็นกลุ่มเป้าหมายบางส่วนที่ไม่นิยมดูฟุตบอลหันมาติดตาม รายการของทางสถานีเพิ่มขึ้น โดยเรตติ้งในช่วงเวลา 18.45-22.30 น. มีคนดูสูงขึ้นเกือบ 40% และได้กลุ่มผู้ชมใหม่ ๆ โดยเฉพาะในประเภทละคร ที่บางช่วงมี เรตติ้งสูงถึง 10.9% คิดเป็นจำนวนคนดูประมาณ 7 ล้านคน (ดูตารางเรตติ้งประกอบ)

แม้อีเวนต์ระดับโลกจะปิดฉากไปพร้อมกับการใช้ งบฯอย่างถล่มทลาย แต่ตัวเลข "เรตติ้ง" กลับเป็นปัญหาคาใจของนักการตลาด เจ้าของสินค้า มีเดียเอเยนซี่ และสถานีทีวีที่ร่วมถ่ายทอดสดอีกระลอก...
:ที่มา ประชาชาติธุรกิจ