งบโฆษณาผ่านสื่อ ทีวีมิ.ย. โต 29% สูงสุดรอบครึ่งปี อานิสงส์แคมเปญ "บอลโลก" นีลเส็นโชว์ตัวเลขเม็ดเงินผ่านสื่อ 6 เดือน สะพัด 4.7 หมื่นล้าน

นีลเส็น คอมปะนี  รายงานการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อ เดือนมิ.ย. 2553 เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน  พบว่าอุตสาหกรรมมีอัตราการเติบโต 18.87% มูลค่า 8,522 ล้านบาท   ประกอบด้วย  โฆษณาทางโทรทัศน์ เติบโต 29.49% มูลค่า  5,322 ล้านบาท, วิทยุ เติบโต 0.60% มูลค่า 500 ล้านบาท, หนังสือพิมพ์ เติบโต 5.36% มูลค่า 1,218 ล้านบาท, สื่อในโรงภาพยนตร์ เติบโต 16.83% มูลค่า 486 ล้านบาท, สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ เติบโต 25.52%  มูลค่า 182 ล้านบาท, สื่อโฆษณาในร้านค้า เติบโต 33.33% มูลค่า 88 ล้านบาท, โฆษณาในอินเทอร์เน็ต เติบโต 36.84% มูลค่า 26 ล้านบาท

ส่วนสื่อที่อยู่ในภาวะติดลบในเดือนมิ.ย. คือ  นิตยสาร  ลดลง  9.51%  มูลค่า 390 ล้านบาท และ ป้ายโฆษณานอกบ้าน ลดลง  6.06%   มูลค่า 310 ล้านบาท

ทั้งนี้ การใช้งบโฆษณาทีวีช่วง 6 เดือนแรกปีนี้ มีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง โดยเดือนม.ค. เติบโต 10.53%, ก.พ. เติบโต 12.54%, มี.ค. เติบโต 15.86%, เม.ย. เติบโต 20.18%, พ.ค. เติบโต 12.14% และ มิ.ย. เติบโต 29.49% สูงสุดรอบครึ่งปีนี้

นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักงานการตลาด บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่าการเติบโตของงบโฆษณาผ่านสื่อทีวีในเดือนมิ.ย. ที่ผ่านมา  เป็นผลจากแคมเปญฟุตบอลโลก 2010 ที่เริ่มตั้งแต่วันที่ 11 มิ.ย.-ก.ค. 2553  โดยมีทั้งแบรนด์ที่เป็นสปอนเซอร์หลัก และแบรนด์คู่แข่งใช้เม็ดเงินโฆษณาและจัดกิจกรรมจำนวนมากในการ แข่งขันฟุตบอลโลกปีนี้ 

อีกทั้งในช่วงที่เกิดการชุมนุมทางการเมืองตั้งแต่เดือนมี.ค.-พ.ค. 2553 สินค้าจำนวนมากได้ชะลอการใช้งบโฆษณาและการตลาด  หลังจากสถานการณ์การเมืองสงบ ทุกแบรนด์ต่างเทงบโฆษณาในเดือนมิ.ย. ที่ผ่านมา ทำให้ภาพรวมอุตสาหกรรมเติบโตสูง โดยเฉพาะสื่อทีวี

"คาดว่างบโฆษณาเดือนก.ค. นี้ ยังเติบโตเช่นเดียวกับเดือนก่อน ตลอดไตรมาส 3 ปีนี้ ยังคงเห็นอัตราการเติบโตโฆษณาทางสื่อทีวี ทั้งจากการใช้งบประมาณของลูกค้า และการปรับราคาของสื่อ  เชื่อว่าสิ้นปีนี้ภาพรวมจะเติบโต 12% ขณะที่สื่อทีวีขยายตัวถึง 15%" นายเขมทัตต์ กล่าว

นีลเส็น สรุปงบโฆษณาผ่านสื่อช่วงครึ่งปีแรก 2553 พบว่า ภาพรวมเติบโต 13.21%  มีมูลค่า 4.7 หมื่นล้านบาท  สื่อที่มีอัตราการเติบโต คือ ทีวี เติบโต 16.88% มูลค่า 29,085  ล้านบาท, หนังสือพิมพ์ 8% มูลค่า 6,899 ล้านบาท, นิตยสาร เติบโต 2.59%  มูลค่า 2,577 ล้านบาท, สื่อในโรงภาพยนตร์ เติบโต 33.80% มูลค่า 2,672 ล้านบาท, สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ เติบโต 16.78%  มูลค่า 1,044 ล้านบาท, สื่อในร้านค้า  เติบโต 26.60% มูลค่า 1,044 ล้านบาท  และสื่ออินเทอร์เน็ต เติบโต 39.58% มูลค่า 134 ล้านบาท

โฆษณาวิทยุ ลดลง 1.80%  มูลค่า 2,787 ล้านบาท และ ป้ายโฆษณา ลดลง 7.17% มูลค่า 1,877 ล้านบาท
:ที่มา กรุงเทพธุรกิจ