"ดีแทค" ประกาศทุ่ม 100 ล้านบาท เปิดตัว "ดีแทค ไอโฟน" ดันส่วนแบ่งนอนวอยซ์ 30% ชูจุดต่างอัพเกรดโครงข่ายเอดจ์คลุมทั่วประเทศ 100% พร้อมแพ็คเกจเริ่มต้น 449 บาท และสิทธิผ่อน 0% ไม่ผูกสัญญาเครื่อง ขณะที่แอ๊ปเปิ้ลให้สิทธิขายผ่าน "เจมาร์ท-ทีจี" ครั้งแรก คาดดันยอดแตะแสนเครื่องใน 1 ปี

นายธนา เธียรอัจฉริยะ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีแทค กล่าวว่า บริษัทใช้งบการตลาด 100 ล้านบาท เปิดตัว "ดีแทค ไอโฟน" โดยเน้นกลยุทธ์ใช้สื่อโฆษณาทั้งโทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ และสื่อออนไลน์ ทั้งล่าสุด ยังเตรียมงานเปิดจำหน่ายอย่างเป็นทางการครั้งแรกวันที่ 13-14 มี.ค.นี้ ที่ลานพาร์ค พารากอน

ทั้งนี้ คาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดการใช้งานดาต้า ซึ่งปัจจุบัน บริษัทมีส่วนแบ่งตลาด 27% และคาดว่าปีนี้จะเพิ่มขึ้นเป็น 30% รวมทั้งกระตุ้นการขยายตัวในตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวม ซึ่งปัจจุบันบริษัทมีลูกค้าในเครือข่ายที่ใช้โอโฟนแล้วราว 87,775 ราย จากตลาดรวมเครื่องไอโฟนในไทยกว่า 2 แสนเครื่อง

เขาเผยว่า แม้จะเข้าสู่ตลาดช้ากว่า แต่ถือเป็นจังหวะที่โครงข่ายของดีแทคพร้อมอย่างเต็มที่ โดยช่วงเดือน มี.ค.นี้ บริษัทได้เริ่มลงทุนอัพเกรดโครงข่าย เพื่อรองรับการสื่อสารข้อมูลเพิ่มขึ้นถึง 30% รวมทั้งการอัพเกรดเครือข่ายเอดจ์ให้ครอบคลุมทุกสถานีฐาน 100% ซึ่งคาดว่าจะสามารถรองรับการใช้งานของลูกค้ากว่า 3 แสนคนได้พร้อมกัน ทั้งนี้ เป็นไปตามแผนการลงทุนโครงข่าย ปีนี้ 6,000 ล้านบาท

นอกจากนี้ ยังเป็นครั้งแรกที่โอเปอเรเตอร์ในต่างประเทศอย่างดีแทค ได้รับสิทธิจากแอ๊ปเปิ้ลให้สามารถขายไอโฟนผ่านเครือข่ายของพันธมิตรในท้อง ถิ่น ซึ่งนอกจากช่องทางจำหน่ายผ่านศูนย์บริการดีแทค 49 สาขา และร้านไอสตูดิโอ 31 สาขาแล้ว ยังสามารถซื้อผ่านร้าน "เจ มาร์ท" สาขา และร้าน "ทีจี โฟน" 5 สาขา โดยจะมี "ไอโฟน บัดดี้" หรือพนักงานที่ได้รับการอบรมจากแอ๊ปเปิ้ลและดีแทคโดยตรงรวม 150 คน กระจายกันประจำตามสาขาต่างๆ เพื่อให้คำแนะนำในการใช้งานกับลูกค้า

ส่วนราคาเครื่องจะยังเกาะกลุ่มเดียวกับราคาที่ โอเปอเรเตอร์อีกราย เนื่องจากเป็นข้อกำหนดของแอ๊ปเปิ้ล โดยราคาเครื่องเปล่าเริ่มต้น 19,900 บาท (3 จี 8 กิกะไบต์) พร้อมให้สิทธิผ่อน 0% นาน 6 เดือน ขณะที่จะแตกต่างกันในแง่แพ็คเกจ ซึ่งจะมีให้เลือกจ่ายรายเดือนเริ่มต้น 449 บาท ส่วนใช้งานดาต้า ไม่จำกัดจะอยู่ที่ 580 บาทต่อเดือน

ทั้งนี้ ดีแทคจะไม่กำหนดสัญญาการใช้งานเครื่อง แต่จะให้ทางเลือกแก่ผู้ใช้ อาทิเช่น ผู้ใช้งานครบ 9 เดือนบริษัทจะให้สิทธิใช้ฟรีอีก 3 เดือน

"เรามาช้ากว่า แต่ก็เป็นจังหวะที่ตลาดพร้อมแล้ว ซึ่งเราพยายามสร้างความแตกต่างในเรื่องของเครือข่ายที่ครอบคลุมกว่า โดยการันตีเอดจ์ 100% ส่วน 3 จี ก็คงคาดว่าเร็วๆ นี้ แต่ทั้งนี้ ดีแทคคงจะไม่เข้าไปยุ่งกับการทำแอพ สโตร์ เนื่องจากปัจจุบันมีให้ดาวน์โหลดพร้อมแล้วในตลาด ประกอบกับเน้นเป้าหมายกลุ่มผู้ใช้งานทั่วๆ ไป ที่ไม่ใช้เทคนิคมากนัก รวมทั้งกลุ่มที่ยังไม่เคยมีไอโฟน ซึ่งเราสำรวจตลาดมาแล้วว่าเป็นตลาดใหญ่ที่สุดในตอนนี้"

นอกจากนี้ เชื่อว่าการทำตลาดไอโฟนครั้งนี้จะไม่กระทบกับตลาดแบล็คเบอร์รี่ที่บริษัทได้ สิทธิจำหน่ายเช่นเดียวกัน เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายต่างกัน ซึ่งก็เป็นทิศทางเดียวกับตลาดโลก

ทั้งนี้ บริษัทคาดว่าภายใน 1 ปีหลังจากเปิดตัวจะมียอดขายเครื่องมากกว่า 1 แสนเครื่อง

ที่มา: กรุงเทพธุรกิจ