ขณะนี้หลาย ๆ คนมองว่าเริ่มเห็นสัญญาณการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจและอารมณ์จับจ่ายที่ดีขึ้น ตั้งแต่ปลายปีที่แล้วจนถึงต้นปีและต่อเนื่องมาจนถึงตรุษจีน-วาเลนไทน์เมื่อ กลางเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา บวกกับดัชนีทางเศรษฐกิจ ทั้งการส่งออก การจ้างงานที่เพิ่มขึ้น

รวมทั้งการผ่านช่วงเวลาที่ลุ้นระทึก "วันยึดทรัพย์" ไป ยิ่งตอกย้ำความเชื่อมั่นมากขึ้นไปอีกระดับหนึ่ง แม้ว่าจะยังไม่ เต็มร้อยนัก

สำหรับธุรกิจที่ผ่านร้อนผ่านหนาวมานักต่อนัก ต่างก็เร่งอาศัยจังหวะ "ขาขึ้น"เดินหน้าเพื่อปิดเป้าไตรมาส 1 ให้สวยงาม ไม่มีสะดุด โดยเฉพาะช่วงเดือนมีนาคมเป็นช่วงรอยต่อก่อนเข้าสู่ไตรมาส 2 ที่เป็นหน้าขายช่วงซัมเมอร์ จึงมีดีกรี ความรุนแรงขึ้น แม้ยังมีวันประชุมใหญ่ของชาวเสื้อแดงในวันที่ 14 มีนาคมรออยู่เบื้องหน้าก็ตาม

ที่น่าจะสะท้อนหรือบ่งบอกถึงความคึกคักได้อย่างหนึ่ง อาจดูได้จากภาวะโฆษณาที่ล้นทะลักอยู่ในขณะนี้

"ประวิทย์ มาลีนนท์" หัวเรือใหญ่ช่อง 3 บอกว่า ขณะนี้ภาพรวมการจองสื่อโฆษณาของช่อง 3 อยู่ในอัตราที่ดีมาก โดยเฉพาะช่วงไพรมไทม์ ซึ่งตอนนี้เวลาที่มีอยู่ไม่พอขาย และต้องขยายไปลงโฆษณาในช่วงเวลาอื่น ๆ แทน ตัวเลขเดือนกุมภาพันธ์ปรับตัวดีขึ้นกว่าเดือนมกราคม และเดือนมีนาคมก็ยังปรับตัวดีขึ้นกว่าเดือนกุมภาพันธ์ในสัดส่วนที่สูงมาก เนื่องจากเริ่มเข้าสู่ฤดูการขาย และคาดว่าตัวเลขการขายโฆษณาในไตรมาสแรกปีนี้จะเติบโตกว่าช่วงเดียวกับ ปีที่ผ่านมาราว 7-8%

เช่นเดียวกับ "วรรณี รัตนพล" เอ็มดี "อินนิชิเอทีฟ" บริษัทวางแผนและซื้อสื่อโฆษณา ที่มองว่าปีนี้สินค้าต่าง ๆ เริ่มเทงบฯกันตั้งแต่ต้นปี ซึ่งเป็นโมเมนตั้มหรือแรงเหวี่ยงมาตั้งแต่กลางปีก่อน ขณะนี้เวลาโฆษณาช่วงไพรมไทม์ช่อง 3 และช่อง 7 เต็มยาวไปจนถึงมาก ทำให้เชื่อมั่นว่าตัวเลขโฆษณาในไตรมาสแรกและตลอดทั้งปีจะเติบโตไม่ต่ำกว่า 5-10%

ภาพดังกล่าวเกิดจากการที่บรรดาสินค้าต่าง ๆ เดินหน้าลงทุนและเทงบประมาณจัดกิจกรรมทางการตลาดต่าง ๆ เพิ่มขึ้น เพื่อฉวยโอกาสกับภาวะฟื้นตัวนี้

"มร.ริคคาร์โด ริซซี่ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด ชี้ว่า นอกจากคอลเกตจะใช้งบฯ 100 ล้านบาท ในการเปิดตัวยาสีฟันสำหรับผู้ที่ประสบปัญหาการเสียวฟัน คอลเกต เซนซิทีฟ โปรรีลีฟ แล้ว ยังเตรียมงบฯไว้ 500 ล้านบาท ตลอดทั้งปีที่จะใช้ในกิจกรรมการตลาด ส่งเสริมการขาย และหนังโฆษณา โดยเฉพาะโฆษณาทางโทรทัศน์

"การที่บริษัททุ่มงบฯดังกล่าว เป็นผลจากดัชนีความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในไตรมาสที่ 4 ของปี 2552 ที่เพิ่มขึ้นเป็น 76.5% สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคมีความมั่นใจในการจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น"

ขณะ ที่ "บุญชัย โชควัฒนา" ประธานกรรมการบริหาร บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ชี้ว่า ภาพรวมเศรษฐกิจปีนี้ค่อนข้างดี อาจมีบ้างเรื่องการเมือง แต่ เชื่อว่าถึงเวลานี้คนไทยคงคุ้นแล้ว ปัญหาเรื่องเศรษฐกิจ คือเรื่องของจิตใจ ความ เชื่อมั่น ทั้งนี้ บรรยากาศหลังวันที่ 26 กุมภาพันธ์ ทุกอย่างน่าจะดีขึ้น สถานการณ์เริ่มฟื้นตัว แม้รัฐบาลจะลดมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจบางอย่างลงไป

แม่ทัพสหพัฒน์ กล่าวว่า เพื่อรองรับกับสัญญาณเศรษฐกิจฟื้นตัว ปีนี้จะเห็นสหพัฒน์มีการขยายกำลังการผลิตในทุกส่วน ทั้งผงซักฟอก บะหมี่ ทั้งในประเทศและต่างประเทศ เช่นเดียวกับบริษัท ไลอ้อนได้ขยายในส่วนออโตเมชั่นและโลจิสติกส์ โดยนำระบบโรบอตมาใช้ในโรงงาน เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต

ด้านค่ายสิงห์ "ฉัตรชัย วิรัตนโยสินทร์" ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด แสดงความเห็นว่า เนื่องจากช่วงจากนี้ไปจะเป็นช่วงหน้าขายสำคัญของสินค้าหลาย ๆ อย่าง อาทิ ไม่ว่าจะเป็นเหล้า เบียร์ แอร์ สกินแคร์ ฯลฯ ประกอบกับผู้ประกอบการส่วนใหญ่เริ่มชาชินกับสถานการณ์ที่เป็นอยู่ ผู้ประกอบการต่างเริ่มใช้งบฯโฆษณา โดยเฉพาะสื่อทีวีที่มีอิมแพ็กต์มากที่สุด

และทำให้ขณะนี้เวลาโฆษณาของช่องหลัก ๆ คือช่อง 7 และ 3 ไม่มีเวลาให้ลง โดยเฉพาะช่วงไพรมไทม์ ละครหลังข่าว รวมถึงช่วงหลังข่าว 4 ทุ่ม

สำหรับสิงห์ตอนนี้ก็เตรียมออกหนังโฆษณาใหม่อีก 2-3 ชุด อย่างไรก็ตาม จากการที่เวลาโฆษณาที่ต้องการหายาก มีความเป็นไปได้สูง ที่งบฯก้อนดังกล่าวจะไหลไปที่สื่ออื่นแทน โดยเฉพาะอีเวนต์ วิทยุ โรงหนัง สื่อสิ่งพิมพ์

"หากไม่ใช้งบฯโฆษณาช่วงนี้ ก็อาจจะเสียโอกาสในการขาย หรือหากเกิดปัญหาที่ไม่อาจคาดคิด เชื่อว่าทุกคนก็พร้อมชะลอ หรือเบรกการใช้งบฯไว้ก่อนได้"

ไม่แปลกที่ ตัวเลขโฆษณาของนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ซ (ประเทศไทย) ระบุว่า การใช้จ่ายงบฯผ่านสื่อโฆษณาเดือนมกราคมที่ผ่านมามีมูลค่ารวม 6,872 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันในปีก่อน 5.71% โดยสื่อโทรทัศน์มีสัดส่วนถึง 62.62% คิดเป็นมูลค่า 4,303 ล้านบาท หรือเติบโตสูงถึง 10.53%

แต่หากมีสถานการณ์ที่พลิกผัน หรือความร้อนแรงทางการเมืองปะทุขึ้น "ฝัน" ที่ภาคธุรกิจวาดหวังไว้ อาจจะฝ่อลงไปในพริบตาก็ได้

ที่มา: ประชาชาติธุรกิจ