อาจถือเป็นครั้งแรกที่องค์กรเก่าแก่ อายุกว่า 96 ปี อย่าง "ปูนซิเมนต์ไทย" (เอสซีจี) ตัดสินใจรวมแบรนด์ "ตราช้าง" ในทุกผลิตภัณฑ์ของบริษัทไว้ภายใต้ตราสัญลักษณ์เดียว หรือ "One Tra Chang" และถือฤกษ์เปิดตัวแบรนด์ตราช้างโฉมใหม่ วันที่ 3 มีนาคมนี้

กล่าวได้ว่า "ตราช้าง" คือ แบรนด์โลโก้ที่ติดปากคนไทยตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน และเป็นตัวแทนของความแข็งแกร่งทนทาน เมื่อเอสซีจีลุกขึ้นมารวมแบรนด์ตราช้าง จึงเป็นเรื่องที่น่าติดตาม โดยเฉพาะกับเป้าหมายที่วางไว้

ย้อนหลังกลับไปช่วงก่อนหน้านี้ เอสซีจีออกผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ มากมายภายใต้

แบรนด์ต่าง ๆ หลากหลายแบรนด์ เกือบทั้งหมดเป็นสินค้ากลุ่มวัสดุก่อสร้าง อาทิ กระเบื้องหลังคาซีแพคโมเนีย, กระเบื้องหลังคาเซรามิกเอ็กเซลล่า, ไม้สังเคราะห์สมาร์ทวูด ,สมาร์ทบอร์ด, ฉนวนกันเสียง Cylence ฯลฯ การโฆษณาประชาสัมพันธ์จึงกระจัดกระจาย

การปรับแบรนด์ใหม่โดยรวบวัสดุก่อสร้างที่ใช้ชื่อตราช้างทุกสินค้าเป็นหนึ่งเดียว ภายใต้สัญลักษณ์ตราช้างที่ถูกออก แบบขึ้นใหม่ นอกจากจะทำให้ลูกค้าจดจำตราสินค้าได้ง่ายขึ้นแล้ว ยังส่งผลดี คือ สามารถรวมงบประมาณโฆษณาประชาสัมพันธ์ไว้ด้วยกัน เป็นการรวมพลังช้างแต่ละตัวมาเป็นโขลงช้าง แทนที่จะเป็นลักษณะต่างคนต่างทำ

ก่อนหน้านี้ เอสซีจีได้ตั้งคณะทำงานในรูปแบบสำนักงาน "แบรนด์ แมเนจเมนต์ คอมมิตตี" ขึ้นมาดูแลเรื่องแบรนด์ตราช้างโดยเฉพาะ เพื่อเตรียมความพร้อมก่อนจะเดินหน้าเต็มตัว นอกจากนี้ เมื่อเดือนธันวาคม 2552 ที่ผ่านมา ก็ได้จัดงานเป็นการภายในภายใต้ชื่อ "รวมพลัง One ตราช้าง" ขึ้น ที่สำนักงานใหญ่บางซื่อ เพื่อนำร่องก่อนประกาศรวมแบรนด์ตราช้างเป็นทางการ

โดยมี "พิชิต ไม้พุ่ม" ซีอีโอธุรกิจผลิตภัณฑ์ก่อสร้างเอสซีจี และกรรมการผู้จัดการบริษัทผู้ผลิตสินค้าวัสดุก่อสร้างและตกแต่งในเครืออีก 8 บริษัท มาร่วมงานอย่างพร้อมหน้า พร้อมสวมใส่เสื้อสีแดงสดใส ซึ่งเป็นสีสัญลักษณ์ของโลโก้ "ตราช้าง"

ว่ากันว่างานดังกล่าวถูกจัดขึ้นเพื่อส่งข้อความไปถึงพนักงานที่เกี่ยวข้องนับพันคน เพราะการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ถือเป็นการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ครั้งสำคัญ ไม่ใช่เพียงแค่กิจกรรมทางการตลาด หรือการเปลี่ยนโลโก้ แต่เป็นการปรับแนวคิดและการทำงานทั้งหมดในการใช้ "แบรนด์" เป็นตัวขับเคลื่อนการดำเนินธุรกิจ ขณะเดียวกันก็สื่อสารให้พนักงานมีความเข้าใจ มีส่วนร่วมในการรับผิดชอบ และรักษาภาพลักษณ์สินค้าตราช้าง

เป้าหมายคือผลักดันแบรนด์ตราช้าง ให้เป็นผู้นำสินค้าในตลาดทุกระดับ

หลังการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ภายใต้การรวมตราช้างเป็น One Brand สิ่งที่เกิดขึ้นคือผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ได้แก่ ปูนซีเมนต์ปอร์ตแลนด์ ท่อและอุปกรณ์พีวีซี ฉนวนกันความร้อน ฉนวนกันเสียง ไม้สังเคราะห์ ฝ้าผนัง พื้นรั้ว ผนัง และสินค้าตกแต่งสวนแลนด์สเคป หลังคาทุกประเภท จะใช้แบรนด์ "ตราช้าง" แทน หรือใช้เป็นชื่อเรียกนำหน้าแบรนด์เดิม อาทิ หลังคาเซรามิกตราช้าง ฯลฯ

นอกจากการรวมแบรนด์แล้ว เอสซีจียังต้องการสื่อสารให้ผู้บริโภครับรู้ว่าสินค้าตราช้างมีครอบคลุมการ ก่อสร้างบ้านได้ทั้งหลัง เพื่อเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคมาซื้อสินค้าแบบยกเซต

เหตุผลดังกล่าวสอดรับกับคำพูดของ "พิชิต ไม้พุ่ม" ซีอีโอธุรกิจผลิตภัณฑ์ก่อสร้างเอสซีจี ที่เคยบอกกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ช่วงที่มารับตำแหน่งใหม่ว่า... "การมีบ้านช้าง คือความฝันของผม"

ตอนนั้นเขาอธิบายความหมายของ "บ้านช้าง" ว่าไม่ใช่การสร้างบ้านแล้วขายแข่งกับบริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ แต่หมายถึงการมีบ้านที่สร้างด้วยวัสดุตราช้างทั้งหลัง และวันนี้ความฝันของเขาเป็นจริงแล้ว ก่อนหน้านี้ "เอสซีจี" ได้จับมือกับ

"เซกิซุย เคมิคอล" พันธมิตรบริษัทรับ สร้างบ้านจากประเทศญี่ปุ่น เปิดตัวบ้านตัวอย่างที่ก่อสร้างด้วยระบบโมดูลาร์ โนว์ฮาวจากญี่ปุ่น โดยใช้วัสดุบางส่วนที่ผลิตโดยเอสซีจี เท่ากับว่าวันนี้การสร้าง "บ้านช้าง" ของเอสซีจีสมบูรณ์แบบร้อยเปอร์เซ็นต์แล้ว

ที่มา: ประชาชาติธุรกิจ